Londra parla piemontese.

La neve dell’Alta Val di Susa imbianca i taxi londinesi: i London Cab promuoveranno infatti le offerte on the snow dell’inverno 2009, complice la grande passione che gli inglesi hanno dimostrato per la città di Torino e le sue valli sciistiche.

L’agenzia Carsons&Co Torino ha firmato la creatività della campagna, promossa da Turismo Torino e Provincia: un angolo dei monti innevati della Vialattea, accompagnato da immagini di sport e amicizia, per un mese sfreccerà nella City e West End, nei tragitti verso gli aeroporti, nell’area della Greater London.

Immagini che rievocano alla memoria le splendide giornate dei XX Olympic Winter Games Torino 2006 e che mostrano le piste protagoniste delle competizioni olimpiche e della vita sciistica di tanti torinesi: un modo molto immediato, un visual semplice ma d’impatto, per promuovere e lanciare la stagione 2009/2010 e per informare sulle offerte, che permettono ai bambini di avere Skypass e settimana bianca gratuiti nei complessi sciistici dell’Alta Val di Susa.

Una vera e propria campagna di “taxing advertising”, che mira non solo al target londinese, ma anche a tutti i viaggiatori di passaggio, che si trovano a transitare nella City e quindi, molto probabilmente, a usufruire del servizio di taxi.

Un altro passo verso l'internazionalizzazione della città di Torino!

Bianca Mutti

Monte dei Paschi di Siena è on air.

Web TV fa rima con modernità; YouTube fa rima con community; Monte dei Paschi di Siena fa rima con tradizione.





Una tradizione capace di innovarsi e comunicare utilizzando canali differenziati senza perdere la propria identità: da queste premesse nasce il canale di YouTube dedicato alla comunicazione istituzionale della banca. Una vera e propria partnership tra YouTube e il Gruppo Monte dei Paschi, che vede anche la partecipazione attiva di Google e che ha preso vita durante le riprese dell'ultimo spot TV. La strategia comunicativa del Gruppo Monte dei Paschi, infatti, continua a percorrere il filone dello spot "una storia italiana dal 1472", ma è accompagnata da una grande attenzione alle azioni web oriented: per questo Monte dei Paschi ha deciso di presentare in anteprima l'ultimo spot proprio sul nuovo brand channel di YouTube, prima ancora della programmazione sulle reti televisive e radiofoniche.

Monte dei Paschi crede nella rete: e ci crede molto, dal momento che questa web TV non sarà fine a sè stessa. Attraverso questo canale, infatti, saranno veicolati numerosi contenuti che andranno a rafforzare l'immagine del brand in rete: dalle interviste ai protagonisti dello spot al backstage, agli shooting, fino a una vera e propria integrazione tra il canale e un gadget interattivo, oltre che con il sito www.unastoriaitaliana.it.

Un ottimo esempio di come l'innovazione e la tradizione si possono sposare in una strategia complessiva: questo, infatti, è stato il primo esempio di spot trasmesso su YouTube in anteprima rispetto agli altri media!

Bianca Mutti

Lo shopping on line si veste di nuovo.

eBay, portale numero uno di acquisti e aste on line, allarga il suo campo di applicazione arricchendo l’offerta dei suoi servizi con la possibilità di pubblicare annunci gratuiti a livello locale, sia in termini di scambio e aste sia per la ricerca di opportunità di lavoro. Il risultato di questa operazione sarà quello di ridurre a zero eventuali spese di spedizione.







Questa strategia ha già avuto successo a livello europeo e ora è in procinto di essere implementata anche in Italia, dove le spese di spedizione sono ancora molto alte rispetto al resto d’Europa: l’introduzione di questa novità all’interno del portale eBay è stata richiesta e sostenuta dagli utenti stessi, che, oltretutto, hanno sottolineato come questo nuovo tipo di offerta risulterà allettante soprattutto per i privati.

In questo modo, oggi, alle tradizionali aste on line si affianca un’offerta variegata di annunci di ogni tipo: dalla ricerca di auto alle case, dall’attrezzatura per lo sport all’abbigliamento per adulti e bambini, tutti gli accessori per il tempo libero nonché tutto ciò che occorre avere per chi desidera un animale domestico… animale compreso!

L’home page di eBay è stata ridisegnata in modo tale da permettere di scegliere sin dall’inizio della navigazione tra due percorsi: eBay Classico, che continua a rimanere il portale delle aste on line per eccellenza, e eBay Annunci, dove transazione e pagamento avverranno attraverso il contatto diretto tra acquirente e venditore.

Come dire… la naturale evoluzione del mercato ha portato nuovamente alla nascita di spontanee misure anticrisi!

Bianca Mutti

Con HRS e SmsHotels le prenotazioni alberghiere si fanno con il cellulare

HRS in Europa consentirà di effettuare prenotazioni alberghiere in tutto il mondo via mobile.
Il servizio è già attivo, mediante un’applicazione scaricabile gratuitamente dall’ App Store, consentendo quindi di accedere al database di hotel in tutto il mondo in tempo reale ed effettuare la prenotazione su misura per le proprie esigenze con un semplice SMS.
Il sistema è stato ideato appositamente per velocizzare la navigazione (evitando quindi di accedere al sito web HRS), utilizzando direttamente un’applicazione mobile, ed è stato perfezionato in modo tale da poter essere perfettamente visualizzabile sul display del cellulare senza problemi di dimensioni e movimento all’interno del browser.



La svolta sta nelle varie funzioni user friendly che sono state implementate per gli utenti mobile, in modo tale da rendere più facile, veloce e intuitive alcune operazioni come le prenotazioni, gli annullamenti, la chiamata automatica verso il call center, l’impostazione di cambio valuta ma anche le ricerche sui dettagli relativi alle stanze prenotate, le mappe per raggiungere l’hotel scelto ecc.
Anche Movincom, il consorzio di esercenti che promuove in Italia il tema dei pagamenti tramite cellulare, ha promosso un accordo tra smsHotels di HermesHotels e Telecom per il servizio di prenotazioni alberghiere dedicata ai clienti Tim.
A partire dal 2010 nelle nuove Sim card dei cellulari Tim verrà integrata un’applicazione specifica, per questo ed altri servizi.
Così come sarà possibile effettuare prenotazioni alberghiere grazie al servizio smsHotels di HermesHotels, stesse operazioni tramite mobile potranno essere effettuate per acquistare biglietti teatrali, di trasporto, skipass ecc. in modo semplice, veloce e sicuro grazie alle garanzie di sicurezza degli strumenti finanziari messi a disposizione dalle banche aderenti all’iniziativa.
smsHotels è stata tra l’altro la prima società in Europa a sviluppare un software di prenotazione via mobile, vincendo anche la Menzione di Merito del Presidente della Repubblica Giorgio Napolitano a giugno 2009 per l’Innovazione, aggiudicandosi così la posizione di leader italiano nell’innovazione tecnologica del mercato alberghiero.

Effettivamente il cellulare è nelle tasche o borse di tutti noi: se poi è anche facile usarlo, è un passo in più verso la semplificazione di tante piccole incombenze che rischiano molte volte tuttavia di farci perdere un sacco di tempo!

Bianca Mutti

Un network di solidarietà

La solidarietà oggi usa il linguaggio dei social network: come dire che la generosità e l’impegno nei confronti del prossimo stanno sempre al passo coi tempi.

È questo il caso di Save the Children, Ong al fianco dei bambini nel mondo: una nuova applicazione di Facebook, infatti, permette con un semplice gioco di far comprendere agli utenti quali potrebbero essere le soluzioni alla mortalità infantile nel mondo. Un click e si entra nel gioco, che promuove la campagna Every One: gli internauti diventeranno veri e propri operatori sanitari e dovranno superare problemi reali per riuscire ad aiutare i bambini.

Un gioco educativo, in grado di sensibilizzare, far comprendere la realtà di tutti i giorni e al termine del quale è poi possibile aderire alla campagna e sostenerla mandando un sms al numero 48544: in questo caso proprio tutti i mezzi a disposizione convergono verso le azioni di solidarietà.



"È la prima volta che per la community italiana di Facebook una Ong crea e diffonde un gioco dal forte contenuto sociale come Every One game. - ha commentato Filippo Ungaro, Responsabile Comunicazione di Save the Children Italia - Il nostro obiettivo è far sì che il messaggio della nuova campagna Every One per dire basta alla mortalità infantile raggiunga anche quell’ampia fetta di persone che frequenta internet e i social network".

Un target nel quale sicuramente rientrano anche molte persone attente ai temi della solidarietà e che quindi possono coinvolgere con pochi click molti utenti amici sul social network: basta cliccare sull’applicazione http://apps.facebook.com/everyonegame/.

La nuova campagna Every One di Save the Children può essere sostenuta fino al 1 novembre attraverso l’invio di un sms solidale al 48544: tra i paesi a cui giungerà il sostegno ci sono Etiopia, Mozambico e Malawi.

Clicchiamoci su!

Bianca Mutti